MENINGKATKAN DAYA SAING DAN PELUANG KEWIRAUSAHAAN SERTA PEMANFAATAN PEMASARAN DIGITAL DESA BATU RIJAL BARAT KECAMATAN PERANAP

Abstrak

Desa Batu Rijal Barat, Kecamatan Peranap, memiliki potensi besar untuk meningkatkan daya saing dan peluang kewirausahaan melalui pemanfaatan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi yang dapat digunakan oleh masyarakat desa dalam meningkatkan kemampuan berwirausaha, memperluas pasar, dan mengoptimalkan sumber daya lokal. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menggali faktor-faktor yang mendukung dan menghambat perkembangan kewirausahaan, serta menyusun strategi pemanfaatan teknologi digital, seperti media sosial, e-commerce, dan platform digital lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan keterampilan pemasaran digital, kolaborasi dengan pemangku kepentingan, dan pengembangan produk berbasis kearifan lokal berperan penting dalam meningkatkan daya saing. Pemanfaatan pemasaran digital tidak hanya memperluas akses pasar tetapi juga memberikan dampak positif terhadap perekonomian desa secara keseluruhan.

Kata kunci: Daya saing, Kewirausahaan, Pemasaran digital, Pengembangan ekonomi.