Pemberdayaan Usaha Mikro melalui Brand Lokal: Studi Branding UMK Roti Le' Soegeng

Abstrak

Pemberdayaan usaha mikro melalui strategi branding lokal merupakan langkah strategis dalam meningkatkan daya saing di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand lokal dalam mengembangkan UMK, dengan fokus pada studi kasus Roti Le' Soegeng, sebuah usaha mikro di sektor kuliner di Kabupaten Magelang. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil menunjukkan bahwa branding lokal yang mengangkat nilai-nilai kedaerahan dan citra produk berkontribusi signifikan terhadap peningkatan loyalitas konsumen dan perluasan pasar. Strategi visual identity, storytelling merek, serta keterlibatan komunitas menjadi elemen penting dalam pembentukan brand UMK yang berkelanjutan. Studi ini merekomendasikan peningkatan kapasitas pelaku UMK dalam aspek digital branding dan kolaborasi lintas sektor guna memperkuat ekosistem usaha lokal.